大米包裝 | 地域特征顯著的產品包裝策略

大米包裝,農產品包裝、食品包裝設計、西安包裝設計


服務內容:大米包裝、品牌設計、農產品包裝設計


設計服務:排沙設計(www.www.silkscreenwarehouse.com)

-



5.jpg

 

婺米,是種植基地在婺源和用源頭水澆灌的無公害有機生態大米,故而取名--婺米。

稻谷是我國第一大糧食作物,不同的地域、環境、氣候等條件,造就了我國稻米大致有6大產區,在品種、形狀、口感、香味等方面各有千秋,因此也形成了多種多樣的大米產品和品牌;如何將婺米“天然、有機、無公害”的特點表達出來,做到區別于其他大米品類的包裝設計,是我們設計之前仔細思考的問題。 

充分梳理完信息后,我們把關注焦點放在了婺米的產地--婺源。

江西婺源,屬丘陵地貌,地處中亞熱帶,具有東亞季風區的特色,氣候溫和、雨量充沛、霜期較短、四季分明,是全國著名的文化與生態旅游縣;人們對它的印象就是“中國最美鄉村、書鄉茶鄉、千畝梯田簇擁山脈,春風一過,滿山遍野油菜花綻放的盛大花事”等等,于是我們決定:以其(婺源)天然、無污染、所處地理環境的巨大優勢出發,不花大篇幅去解釋所謂有機大米,而是根據人們對婺源的已有印象,把婺米是產自婺源當地這一信息清晰明確表達出來,以形成產品記憶;

8.jpg

1.jpg


7.jpg

主要著力于婺源米本身,聽從田間谷物的聲音--“我”出自婺源,那里環境優美、是國家保護生態基地之一,當地居民以種植農作物為生,民風質樸,沿襲傳統育種耕作方式,人工收割、曬谷、入倉,每年秋收都是一道亮麗的風景線,所產食品果蔬天然綠色無公害。

同時了解到婺米選用的是非轉基因一級優質稻種,它的特征就是細長,蒸煮后口感綿密香甜;為了保證稻米的自然原味和營養,選擇只經過一次粗加工,不進行拋光處理,讓最好的營養得以留存。

全部的信息概念落到我們的包裝設計上,即:不做過多添加詮釋,主形象就選用細長飽滿的婺米,天然去雕飾,干干凈凈表現婺米本身,或站立,或平躺;因為足夠自信,不需要其他的輔助畫面說明,只在字體上小小加了一枚紅色米粒形狀的印章,稍稍體現婺源的“書鄉、茶鄉”的文化屬性,同時豐富整體畫面顏色;

包裝整體大面積選用米粒的本色--白色,呼應婺米“天然、有機、無公害”的產品特點;禮盒裝的背面用到一張【婺米有機水稻1號基地實景航拍圖】;我們希望人們在看到拿到婺米時,不是我們使勁強調產品的某某特點,而是讓大家自行去感受來自土地天然的饋贈,聽見田間稻谷的回應...

最終婺米出了24款包裝,一類頂級婺源米簡裝,2.5kg裝和1000g裝,用于日常家庭多人食用,經濟實惠健康;另一款頂級婺源米禮盒裝,250g裝和1620g裝,用以一人食或旅游伴手禮互贈,愛自己和禮尚往來滿足情感訴求,健康有機生活理念,從好好吃一碗飯開始。

4.jpg

8.jpg

6.jpg

谷物有心,設計有意,每一粒都有心意。我們希望把吃飯這件最重要的小事,從源頭到飯桌,好好吃飯,就是幸福的模樣。

早在7000年前,中國長江下游的原始居民已經完全掌握水稻的種植技術;千年來,人們春種,秋收,夏耘,冬藏,四季輪回,久而不衰。

相比農耕時代,今天的人們與自然日漸疏遠,然而,當我們走進廚房、走向餐桌,了解到食物的來源和過程,沿襲祖先的生活智慧,悉心安排自己的飲食,已經慢慢內化成每一個人特有的基因和生活向往。

9.jpg

10.png

這是關于大米和產地的故事,也是人們與自然相處的秘密。

關于區域化品牌的打造和包裝,我們建立在消費者對它已經存在印象和已有認知的基礎上,從該品牌的地理位置、風俗習慣、人文政治等等多方面去深挖它獨有的特征氣質,從而給出概念和設計,這樣的方案才算做到真正差異化,促進產品銷售、發揮品牌效應。

我們盡己所能做好單品牌的傳播力和信任度,同時也希望“以點帶面”,讓更多依托于當地優越地理條件的好產品好品牌被看見和珍惜,因為:每一個它們(品牌)背后付出的的辛勞汗水,都值得被尊重。





3D走势图(带连线专业版)