兒童掛面系列包裝設計思路

食品包裝設計;兒童食品;IP形象;品牌(logo)設計

務品牌:絲麥耘(新疆)

 

服務內容:品牌(logo)升級,包裝設計,IP形象、兒童食品包裝

 


項目介紹:絲麥耘是新疆區域面粉品類的知名品牌,和排沙的合作前后有7年之久;此次合作,基于當下新的市場定位、產品需求和人群分析等,進行標志(logo)升級重塑,推出全新概念的產品包裝設計。


設計服務:排沙設計(www.www.silkscreenwarehouse.com)



logo升級


升級后的logo圖形更簡潔易識別,也更契合“絲麥耘”品牌名稱所表達的原始文字含義——“絲綢之路上耕種的優質小麥”,整體看起來區域符號感更明顯,地地道道的地方品牌味道更濃烈。調整后的顏色是維吾爾族服飾常見的藍色,更親民。


logo展示.jpg

微信圖片_20210311182010反白.jpg



IP形象

“米婭家的面”是一款針對兒童的掛面產品。

引入IP(米婭)設計概念,IP在過去被視作小孩的事物,但隨著童心成年人的數量增加,角色市場不斷擴大,幾乎已經成為設計趨勢;輕松可愛積極的IP形象,在品牌方后期的營銷宣傳中,可延展性非常強,既可直觀表現獨一無二的品牌形象,還有情感屬性,可作為一種與消費相關、有溫度的產品(企業)文化輸出。

市面上掛面很多,但兒童掛面的種類及設計并不多;我們在設計構思時,更注重帶給小孩兒的第一眼感受,拋開一般掛面包裝的“面團、面條、小麥”等主視覺元素,弱化面團概念將其延伸為云朵,提取出“奶牛、雞蛋、麥穗、雪人”對應掛面“牛奶、雞蛋、麥芯、雪花”4種口味形成系列包裝,以提供小孩子更多選擇;場景化可愛生動的插畫,細膩刻畫出她(他)在吃飽喝足后被包裹、很滿足的狀態;




小孩子對顏色和季節較為敏感,我們以米婭的裙子顏色統一畫面,又以4色“紅、黃、藍、綠”區分,同時對應產品的4個口味,在設計上有統一又有變化,功能上讓小孩可以快速記住和選擇想要的口味;此外4種顏色還有“春、夏、秋、冬”的四季含義,春天是萬物復蘇的綠色,夏天是炎炎酷暑的黃色,秋天是碩果累累的金黃色,冬天是冰天雪地的藍色,配合米婭不同的動作造型,情景式畫面設計,好玩有趣的代入感很強,自然而然引起小孩子“模仿和想要”的欲望。


以下是實際應用在包裝上的場景:


1-192.jpg

114.jpg

115.jpg

113.jpg

112.jpg


版式上每一款突出該掛面的某一賣點,不僅僅是針對兒童產品(不造成信息壓力),版面設計信息清晰明確不啰嗦,不造成記憶干擾,讓消費者快速記住并形成品牌消費習慣,是排沙一直在做且反饋效果還不錯的事。


7-17.jpg

18.jpg


PS:雖然絲麥耘是很有新疆地方特色的品牌,但我們在IP米婭的服飾、帽子選擇上,跳出普遍傳統的維吾爾族服飾,而是選擇波斯風格,有異域特色,但又不是新疆的固有印象,做到既有特色又有創新。


所謂創新和差異化,是在充分了解市場和消費者心理后,跳出普遍思維領域,大膽想象+合理邏輯,做到“意料之外情理之中”。


1-193.jpg



3D走势图(带连线专业版)