靳袁記肉夾饃品牌策略及包裝設計

肉夾饃包裝設計,包裝設計,插畫,品牌,地域性產品包裝

服務內容:品牌概念梳理、包裝升級、插畫

設計服務:排沙設計(www.www.silkscreenwarehouse.com)

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靳袁記,袁記肉夾饃的線上品牌。



袁記肉夾饃,品牌創始于陜西咸陽,從咸陽到西安到全國幾百家連鎖,現今從線下門店到天貓、京東等線上全線展開;


此次包裝升級的目的:擁抱年輕消費群體,順應速食健康食品線上銷售。

基于袁記品牌的多年沉淀以及古都西安的風土人情,二者自帶深厚的文化底蘊,我們從南北飲食文化和風土人情等差異入手,南方飲食講究精細,北方則體現實在;肉夾饃就是南北飲食很鮮明的差異體現。

根據以上,我們提出主概念“敢有肉”。

「敢」者,粗狂豪放、踏實自信、不拘一格。一方水土養一方人,「敢有肉」體現出北方人民粗獷豪放、踏實自信的性格,同時傳承和延續袁記“真材實料”品牌精神。

有肉是結果,是宏觀量明確概念,敢是性格,是品牌差異化。

概念明確 + 差異化,就是記憶點。

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包裝二:突出差異化

“包裝盒就是肉夾饃”;整個側面都是肉,差異化表現更加直觀突出。



排沙認為:不僅是靳袁記,今后絕大部分的產品包裝設計,都應該考慮匹配產品的電商屬性,電商結合包裝統一視覺展示,順應新時代的傳播媒介,讓品牌煥發更加旺盛的生命力。

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