做品牌要有品牌的基本邏輯

品牌,品牌邏輯,設計方法,設計理論

最近搜集關于品牌和品牌邏輯的資料,摘出來這段話《長期品牌管理》◎何佳訊著(上海格致出版社,2016),覺得概括總結的較好,分享如下:

 

品牌與品牌化的研究主要有三大取向。

第一,企業取向,其理論核心是品牌的存在首先依賴于它的精髓與靈魂(俗稱品牌DNA)。用這個理論指導企業,就是想做什么樣的品牌取決于品牌創始人特有的意志和想法,因此要確定品牌的本性、意義、目標等。

用一句話概括,就是要“不忘初心”。其在方法上,就是要做“頂層設計”。


第二,顧客取向,其理論核心是品牌的價值首先來源于顧客的感知與體驗。用這個理論指導企業,就是要迎著顧客的需求來做品牌,顧客希望品牌是什么樣子的,喜歡什么樣的利益、屬性和形象,我們就朝著相應的方向努力,也就是時刻秉承著“顧客為尊”的理念發展和維護消費者與品牌的關系。

用一句話概括,就是要聚焦“顧客心智”。


第三,顧客與企業兼顧,其理論核心是要把企業的戰略分析與規劃,與顧客的心理行為研究結合起來。事實上在實踐中,我們通常既要考慮品牌初心,也要考慮市場需求。

 

因此,筆者概括提出三大取向,目的在于展現全貌大局,指出在品牌實踐中可能存在的不同側重點和著眼點,以及因人而異的管理傾向性。


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